Si tienes una web o gestionas cualquier proyecto online, hay un concepto que seguramente hayas oído o leído más de una vez: el tráfico orgánico.
Es más habitual de lo que piensas que este concepto suene a chino. Sobre todo para todas aquellas personas más alejadas del marketing y la analítica online.
Así que para poner remedio, en este artículo te lo explico de forma clara y sencilla.
¡Vamos a ello!
Vamos al turrón, ¿qué es el tráfico orgánico?
El concepto de tráfico orgánico es el conjunto de visitas que llegan a tu web desde los motores de búsqueda como Google o Bing, sin que pagues por ello de forma directa.
Es decir, alguien han escrito algo en el buscador, pongamos que Google, han visto uno resultado de una de tus páginas y han hecho clic. Así de sencillo. Ese clic generaría una sesión orgánica.
Nada de anuncios ni campañas de pago. Son visitas “naturales”, aunque lo de naturales tiene su truco, porque para que lleguen, tu contenido tiene que estar bien posicionado. Y eso, ya te lo imaginarás, no ocurre por arte de magia.
¿Y de dónde viene exactamente?
Viene, sobre todo, de Google. También de Bing, DuckDuckGo o incluso Yahoo (sí, aún lo usa gente). Pero seamos sinceros: si hablamos de tráfico orgánico, en el 89% de los casos hablamos de Google. Puedes ver el dominio de Google en cuanto a buscadores en la siguiente gráfica.
En todo caso, la forma de recibir tráfico orgánico es similar en los principales buscadores. El usuario busca algo, por ejemplo: “cómo arreglar la miniatura rota de un vídeo de YouTube”. Si tú tienes una página que responde bien a esa búsqueda, Google te puede colocar arriba. Y si lo hace, empiezas a recibir visitas sin pagar absolutamente nada. Ni un mísero céntimo.
¿Por qué todo el mundo habla tanto del tráfico orgánico?
Pues por una razón muy simple: porque es el más rentable a medio y largo plazo. Eso sí, no es instantáneo. Normalmente requiere su tiempo.
Justo lo contrario que el Paid search (tráfico de pago de buscadores), puede darte un pico de visitas rápido. Pero cuando apagas el grifo (el de la tarjeta de crédito), se acabó. Esas visitas se esfumarán.
En cambio, si trabajas bien el SEO, el tráfico orgánico seguirá llegando. Día tras día. Incluso si estás de vacaciones. Aunque no publiques nada nuevo durante un tiempo. Aunque no estés encima cada semana. Eso sí, requiere un mantenimiento, pero si haces bien las cosas puede llegar a ser bastante estable.
Conseguir tráfico orgánico cuesta. No te voy a engañar. Requiere estrategia, contenido útil, técnica y algo de paciencia. Pero cuando lo consigues… es un gustazo.
¿Cómo saber si estás recibiendo tráfico orgánico?
Fácil. Si tienes Google Analytics puedes ver los canales de adquisición de tráfico de tu web. Entre ellos el tráfico orgánico que aparece como “Organic Search”.
Te dejo una guía de cómo instalar Google Analytics GA4 por si no lo tienes instalado y no sabes cómo hacerlo.
Lo encontrarás en Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico
Otra opción, todo y que menos recomendable para cuantificar tráfico, es utilizar Search Console. Con esta herramienta podrás saber detalles muy interesantes como, por ejemplo, con qué palabras clave te encuentran.
Te dejo una guía de cómo instalar Search Console por si no lo tienes instalado y no sabes cómo hacerlo.
¿Y qué diferencia hay con otros tipos de tráfico?
Las diferentes fuentes de tráfico se diferencian principalmente en:
- Tráfico de pago (Paid Search): el que llega a través de anuncios.
- Tráfico directo: cuando alguien escribe tu dominio a mano o lo tiene guardado en favoritos.
- Tráfico de redes sociales: visitas desde Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.
- Tráfico referido: viene desde otras webs que enlazan la tuya.
- Tráfico orgánico: el que llega desde buscadores, sin pagar.
Entonces… ¿Debería centrarme en el tráfico orgánico?
Si quieres construir algo sólido, sí. Sin duda, esta es una buena opción. No tiene por qué ser la única opción. De hecho, una buena estrategia contempla varios canales, pero apostar por el tráfico orgánico es una buena base en la que cimentar el tráfico de una web.
Así que esto es todo. Espero que ahora tengas claro qué es el tráfico orgánico. Cualquier duda, nos vemos en los comentarios. ¡Hasta la próxima!